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文旅局长“出战”、短视频“出圈”、官方推介“出彩”……放眼这个春天，“山西好风光”在各种极具创意的诠释中，吸引了互联网一波又一波的流量，知名度、美誉度和影响力得到了有效提升。“五一”假期即将来临，山西再次对全国游客发出热情邀请：“五一来山西吧”。这里有五千年的灿烂文化，有雄奇壮美的自然风光，有涵盖“吃住行游购娱”的惠民“大礼包”。

经济复苏，文旅先行。当前，文旅市场加速复苏，呈现出千帆竞发、百舸争流的强劲态势。“打造国际知名文化旅游目的地”是省第十二次党代会“三区三地”战略部署的重要内容。今年以来，全省文旅行业上下同欲，对大美山西开展了全方位、高频次、大力度的宣传推介。“满意旅游在山西”新加坡、泰国、马来西亚文旅推介系列活动增强了外国游客对山西的感知；“粤来悦晋”“晋请浙来”等珠三角地区、长三角地区的文旅推介加大了“引客入晋”的力度；临汾文旅推介相继惊艳亮相西安、淄博，“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”“吃完淄博烧烤就去临汾打卡”的声音在网上快速传播。不仅如此，高平、代县等市县文旅局长变装上镜，带热了雁门关、娘子关、上党梆子等山西元素，众多游客游山西后的真情表达持续为山西文旅加温，“总要来趟山西吧”等文旅短视频和话题不断发酵，吸引越来越多年轻人“种草”山西。

互联网时代，流量就是价值。如何乘势而上，把线上流量有效转化为现实红利，让流量变“留量”，归根结底，还在于一个地方是否有独特的自然和人文资源禀赋，在于是否有成熟的配套体系和服务理念，是否有以人为本的管理智慧和治理温度。这其中，交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等环节，无论哪一环掉链子，都会影响到游客的体验感，继而影响到地域形象。作为疫情三年后的第一个“五一”假期，人们的出游愿望空前高涨，有旅行社感叹：“旅游业终于迎来了花团锦簇的春天。”如何趁热打铁，山西各地亟须拿出最大的热情和诚意，呈现最好的线路和场景，提供最好的服务和保障，并严格监管低价竞争、跟风涨价、趁机“薅”游客“羊毛”等行为，让游客在山西游得放心、游得舒心、游得开心。

“五一”假期是文旅市场回暖的一场“大考”。事实上，为迎接旅游高峰，撬动旅游市场强劲复苏，我省文旅部门已推出一揽子文旅消费惠民“大礼包”，包括门票优惠、惠民活动演出、大型组团奖励等百余项内容。同时，省文旅厅及全省11市都推出了各具特色的主题旅游线路，涵盖康养休闲、乡村烟火、亲子研学等内容。比如，大同推出“京津冀晋蒙”在校生游览云冈石窟、恒山景区、悬空寺景区可享受免头道门票优惠，运城推出“黄河文化”主题研学活动等。所有举措都需要各个部门从细微处着眼、细节处着手，全力以赴、精益求精，全方位展现传统文化与现代文明交相辉映的魅力山西。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。我们要继续探索深度融合的路径和方式，突出创新驱动，科技赋能，既要打响“华夏古文明山西好风光”的文旅品牌，也要潜心修炼内功，持续提升文旅供给质量水平，切实将文旅资源优势转化为产业优势和发展优势，把流量变成“留量”，吸引更多的人来山西寻访文明踪迹、“晋”享美好生活，让山西成为越来越多人心中的“诗和远方”。

陈力方

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